На микростоках существуют следующие основные виды лицензий:

• Royalty-Free - бывает 2-х видов: стандартная и расширенная

• Editorial - для редакционного использования

• Rights-Managed (на данный момент встречается редко)

Royalty-Free – это лицензия, приобретение которой дает возможность использования изображения неограниченное количество раз без дополнительных отчислений.

Стоимость лицензии Royalty-Free основана на размере фотографии и количестве покупателей, которые могут ее использовать. Покупатель не платит никаких отчислений за использование изображения в различных проектах, но права на это использование принадлежат только покупателю и не могут быть переданы третьим лицам. Делится на два типа: стандартная и расширенная (Enchanced).

Лицензия Editorial подразумевает использование фотографии не в целях рекламы, маркетинга или продвижения продукта на рынок, а исключительно в целях иллюстрации информационного повода. При использовании фото по лицензии Editorial все люди, присутствующие на снимке, обязаны передать права на коммерческое использование снимка с их изображением, и не имеют права требовать никакого вознаграждения с покупателя. Для таких файлов не нужно использование model или property релиза.

Лицензия Rights-Managed (RM) подразумевает последовательное использование фотографии разными покупателями. Стоимость такой лицензии рассчитывается исходя из размера изображения, вида, длительности и географии его использования. Если конечный клиент покупает фотографию по лицензии Rights-Managed, он должен будет предоставлять информацию о деталях использования фотографии. Для расчета конечной цены покупателю предлагается воспользоваться электронным калькулятором на сайте фотобанка или обратиться напрямую в отдел продаж. Существует также возможность эксклюзивной покупки прав на изображение по лицензии Rights-Managed.

Информация взята с сайта DepositPhotos. В целом, информация подходит для всех микростоков, но если вы хотите знать что входит в лицензии на конкретном микростоке - точные тексты лицензий необходимо читать на данном сайте, т.к. на разных микростоках они могут отличаться.

Данный пример поможет вам получить общее представление о сходстве и различии расширенной, стандартной лицензий, понять, что такое Editorial (редакционное использование).

Выбирая тип лицензии, всегда необходимо руководствоваться простыми правилами:

1. Если файл будет использован для создания продукта, который НЕ будет перепродаваться или свободно распространяться - всегда необходима Стандартная лицензия.
2. Если файл будет использован для создания продукта, который будет перепродаваться или свободно распространяться, то:

• необходима Стандартная лицензия, если файл играет второстепенную роль для продукта и не придает ему ценности;
• необходима Расширенная лицензия, если файл играет главную роль для продукта и придает ему ценности.

Если купленный файл будет использован для создания продукта, который НЕ будет перепродаваться или свободно распространяться, то НЕ имеет значения, какую роль играет для него купленный файл - второстепенную или главную. Для такого вида использования всегда необходима Стандартная лицензия.

Если купленный файл будет использован для создания продукта, который будет перепродаваться или свободно распространяться, то необходимо определить, какую роль играет для него купленный файл. Если это второстепенная роль – файл должен быть куплен по Стандартной лицензии. Если это главная роль – файл должен быть куплен только по Расширенной лицензии.

Например:

• Вам или Вашему клиенту необходимо изображение для книги, которая будет продаваться в магазинах. Так как покупатель приобретает книгу не из-за ее обложки или иллюстрации внутри нее, а ради ее текстового наполнения, то в данном случае роль изображения – второстепенная (Стандартная лицензия). Если же книга полностью состоит из художественных иллюстраций, то в данном случае роль изображений – главная (Расширенная лицензия), так как именно из-за них книга будет куплена.
• Если Вам или Вашему клиенту необходимо изображение для футболки, которая будет продаваться в магазинах, то в данном случае роль изображения – главная (Расширенная лицензия), т.к. покупатель выберет ту футболку, которая имеет более привлекательный дизайн (принт).
• Если Вам или Вашему клиенту необходимо изображение для создания листовок для свободного распространения, например для рекламирования какого-либо товара, то в данном случае роль изображения – второстепенная (Стандартная лицензия), т.к. людям листовки интересны из-за их информационного наполнения, а не из-за изображения, использованного для их дизайна. Это же правило применимо и к множеству других видов печатной продукции, такой как: рекламные материалы; обложки или иллюстрации для книг, газет, журналов; визитные карточки; флаеры; обложки для CD/DVD дисков; обертки, этикетки или упаковка для товаров и т.д.
• Если Вы или Ваш клиент предоставляете на своем сайте программу для свободного скачивания, пользователей заинтересует сама программа, а не изображение, использованное в ней как элемент дизайна, что говорит о второстепенной роли изображения (Стандартная лицензия).
• Напротив, бесплатная электронная или напечатанная открытка, которая будет свободно распространяться, интересна именно иллюстрацией, а значит, изображение играет главную роль (Расширенная лицензия).
• Если Вы будете исходить из этого простого принципа, то Вам будет легко понять, по какой лицензии покупать файлы: Стандартной или Расширенной.

СТАНДАРТНАЯ ЛИЦЕНЗИЯ

Стандартная лицензия позволяет использовать купленный файл для создания всех типов продуктов (кроме продуктов для перепродажи или свободного распространения, в которых файл играет главную роль для продукта и придает ему ценности).

Условия лицензии:

Примеры разрешенных видов использования:

• Цифровой формат: статьи или публикации в блогах или на сайтах; баннеры для рекламы; экранные заставки; обои для рабочего стола; программное обеспечение (для ПК или мобильных устройств); электронные открытки или e-mail письма; электронные книги; презентации (PowerPoint, Flash и т.д.); фильмы, видеоролики или реклама на телевидении; неофициальные логотипы и т.д.;
• Печатный формат: реклама в газетах или журналах; печатные рекламные материалы; обложки или иллюстрации для книг, газет, журналов; визитные карточки; флаеры; постеры; обложки для CD/DVD дисков; обертки, этикетки или упаковки для товаров; канцелярия - папки, записные книжки, ручки, карандаши, стикеры; брелоки; календари; чашки или стаканы; коврики для мыши; футболки, одежда и т.д.

РАСШИРЕННАЯ ЛИЦЕНЗИЯ

Расширенная лицензия позволяет использовать купленный файл для создания продукта для перепродажи или бесплатного распространения, в котором файл играет главную роль для продукта и придает ему ценности.

Условия лицензии:

Примеры разрешенных видов использования:

• Цифровой формат: шаблоны баннеров для рекламы; шаблоны сайтов; шаблоны документов; шаблоны презентаций (PowerPoint, Flash и т.д.); другие шаблоны; экранные заставки; обои для рабочего стола; программное обеспечение (для ПК или мобильных устройств); электронные открытки или e-mail письма; электронные книги; фильмы или видеоролики и т.д.;
• Печатный формат: книги, состоящие из иллюстраций; постеры; канцелярия – папки, записные книжки, ручки, карандаши, стикеры; брелоки; календари; чашки или стаканы; коврики для мыши; футболки, одежда и т.д.

УВЕДОМЛЕНИЕ ОБ АВТОРСКОМ ПРАВЕ

Если купленный файл будет воспроизведен в СМИ (статья или публикация в блоге, на сайте, в журнале, газете или телевидении), то возле него должно быть отображено уведомление об авторском праве. Это уведомление должно содержать следующий текст: "© Depositphotos.com/[Имя или ник поставщика]".

ПРАВО СОБСТВЕННОСТИ

Факт покупки файла дает бессрочную всемирную неэксклюзивную лицензию без права ее передачи и сублицензирования третьим лицам, позволяющую использовать купленный файл для создания, какого-либо продукта, но не дает права авторской и интеллектуальной собственности на файл. Все права на файл, включая, без ограничений, все авторские права и иные права интеллектуальной собственности в отношении файла, сохраняются за Depositphotos либо за поставщиком файла.

ФАЙЛЫ «ТОЛЬКО ДЛЯ РЕДАКЦИОННОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ (EDITORIAL)»:

Или как могут использоваться Editorial файлы. Что такое Editorial.

Файлы с пометкой «только для редакционного использования» передаются Вам на основании ограниченной Стандартной лицензии и не могут быть использованы в коммерческих целях или рекламе.

В таких файлах могут содержаться изображения людей без соответствующих разрешений модели (model release), частной собственности, узнаваемых торговых марок и прочие элементы, на использование которых в коммерческих целях необходимо специальное разрешение.

Файлы «Только для редакционного использования», могут быть использованы в следующих целях:

• издательская деятельность: газеты, журналы и т.д.;
• статьи и публикации в блогах и веб-сайтах;
• статьи в энциклопедической литературе, справочниках;
• некоммерческое использование, связанное с важными событиями;
• некоммерческие презентации;
• телевизионные программы;
• личное использование;
• иные цели, разрешенные фотобанком.

Файлы «Только для редакционного использования» НЕ МОГУТ быть использованы для:

• любых коммерческих целей;
• рекламной или маркетинговой активности;
• продвижения товара, продукта, марки и т.д..

Ни при каких условиях файлы не могут быть использованы в следующих целях:

• предоставление купленного файла для свободного скачивания;
• создание условий для извлечения файла из продукта;
• передача, перепродажа сублицензии на файл и сопутствующих прав третьей стороне;
• использование файла способом, который даст третьей стороне доступ к файлу для дальнейшего использования;
• размещение где-либо неизмененного файла в электронном формате в размере более чем 1600 х 1200 пикселей (для изображений) и 640 x 480 пикселей (для видеороликов);
• использование файла для создания официального логотипа, названия компании, торговой марки;
• использование файла с изображением человека в потенциально спорных сюжетах, которые могут быть восприняты как оскорбительные или нелестные в отношении данного человека (например, в сюжетах, касающихся проблем физического или психического здоровья, социальных проблем, сексуальных действий или предпочтений, преступлений, актов физического или психического насилия или болезней);
• использование файла в порнографических целях;
• использование файла в любых незаконных целях;
• использование файла для СПАМ рассылок;
• использование файла в товарах и продуктах с расисткой целью, в виде, унижающем честь и достоинство какого-либо человека или модели, присутствующей на изображении;
• использование, демонстрирование, размещение материалов, в таком виде, который позволит сделать вывод о том, что задействованные в материале лица или модели одобряют деятельность либо используют продукцию, услуги какого-либо предприятия или торговой марки.